优胜劣汰，适者生存，是亘古不变的真理。在市场竞争凸显激烈的皮具箱包行业，倘若不重视品牌战略，该箱包企业将在未来的竞争中出局。中国大陆目前注册的企 业已经超过1000万家，但是注册商标却只有260万个其中有18%是洋品牌。在皮具箱包行业前十个最有价值的世界品牌名单中，中国品牌依然难觅芳踪。

    我国是一个皮具箱包生产大国，但不是箱包品牌大国，一个箱包企业连自己的注册商标都没有，何谈品牌竞争力？调查表明，昙花一现的箱包企业为数不少，我国箱包企业更应该意识到，品牌比拼的是谁活得更久而不是比谁暂时活得更好，中国需要百年品牌和百年老店。企业家要成功，首先要树立自己的品牌意识。而品牌竞争 力的基础是品牌战略，同样，箱包企业想要成功，就必须提高自己的品牌竞争力。

    改革开放以来，中国有幸成为世界上经济发展速度最快的国家之一。中国企业的现实竞争力突出表现在人力成本较低、总体市场经济容量巨大上，这为中国企业的高速发展奠定了基础。但低成本、高速发展的另一方面，是低质量、低价格和较短的生命周期。

    综合调查表明，我国的箱包企业平均寿命是7.3年。中国箱包品牌的生命周期之短，令人不胜吹嘘，这是我国箱包品牌竞争力处于弱势的一个突出表现。

    如果从中国国家竞争力发展来看，虽然在过去几年里，中国国家经济总量已升至世界第6位，贸易总量第3位。我国的彩电、洗衣机、冰箱、服装鞋帽等多达百余类 的产品居世界产量第1位，中国成为“世界工厂”的历史趋势不可阻挡。但在世界名牌之林中，中国的进步却缓慢吓人！

    由于缺乏名牌，前年中国整体竞争力在全球国家的竞争力指标考核中，仅占第49位。在国际商品市场中，“中国造”等同于廉价、低质的观念还根深蒂固。

    相信业内人士都知道，目前国际皮具箱包市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家品牌是否强盛，可以反映出这个国家的国力是否强盛。一个国家是否拥有国际弛名品牌，已成为衡量该国经济实力和国际竞争力的第一标志。

    就目前而言，我国皮具箱包品牌的竞争力还相对较弱，没有形成持久的核心竞争力。这根源于中国企业品牌竞争力的相对薄弱，因为国家品牌竞争力源于企业品牌竞争力。